华中师范大学学报(人文社会科学版)

作者：周茂君　沈君菡

单位：武汉大学 新闻与传播学院， 湖北 武汉 430072

关键词：去中介, 广告代理公司, 技术指引, 市场逻辑, 重构专业性

互联网行业的崛起，加速了数字营销的进程。全球市场正在经历一场数字化转型，营销的边界在不断被打破与重构。广告主与头部媒体纷纷自建数字营销团队，减少与外部代理公司的合作；咨询公司也逐渐将业务向广告行业延伸；广告代理公司内部的缺陷使其在竞争中更加脆弱。“去中介”的呼声再起。广告史上曾出现过两次“去中介”，皆由广告代理自身的“专业性”缺失造成。而当下的第三次去中介浪潮，更从技术指引和市场逻辑两方面展现出其内在的合理性。“重构专业性”必将是广告代理公司突破重围、重建市场地位的关键路径。

来源：2019年第3期

《华中师范大学学报(人文社会科学版)》期刊编辑部

查看华中师范大学学报(人文社会科学版)杂志2019年第3期